Theo một nghiên cứu của TechCrunch (công ty chuyên phân tích và báo cáo về lĩnh vực kinh doanh công nghệ tại Mỹ), thời lượng sử dụng TikTok mỗi ngày của trẻ em và thanh thiếu niên đã tăng lên đáng kể. Cụ thể, năm 2019, con số trung bình là 38 phút / ngày. Đến năm 2020, nhóm trẻ em và thanh thiếu niên sử dụng TikTok 75 phút / ngày và năm 2021 là 91 phút / ngày.
Một nghiên cứu của nền tảng thông tin người dùng getWizer và quỹ đầu tư Joy Ventures với nhóm Gen Z ở Mỹ vào tháng 3 năm 2021 đã đưa ra những kết quả đáng chú ý khác. Theo đó, 20% thế hệ Z sử dụng TikTok hơn 5 giờ / ngày, cao nhất trong số tất cả các nền tảng.
Tại sao TikTok lại có sức hút và được nhiều bạn trẻ sử dụng đến vậy?
Cảm giác sung sướng khi lướt TikTok là có thật!
Có thể bạn không biết nhưng não bộ sẽ có cơ hội sản sinh ra loại hormone “hạnh phúc” – dopamine khi lướt mạng xã hội nói chung và TikTok nói riêng. Và sau mỗi lần dopamine tác động, não sẽ khao khát loại dopamine tiếp theo, mới hơn và nhiều hơn. Với cơ chế này, người dùng càng lướt TikTok, họ càng hy vọng tìm được những thứ kích thích khoái cảm, nhờ đó não bộ sản sinh ra nhiều dopamine hơn.
Theo tiến sĩ tâm thần kinh học Sanam Hafeez (Đại học Columbia, New York, Mỹ) cho biết, mọi người thực sự đang tìm kiếm dopamine – hormone “hạnh phúc” trên TikTok. Cô ấy đã giải thích: “Khi bạn kéo lên xuống và bắt gặp thứ gì đó khiến bạn cười, não sẽ nhận được một lượng dopamine bùng nổ. Dopamine là chất dẫn truyền thần kinh do tyrosin tiết ra và nó tạo ra cảm giác sảng khoái, hưng phấn”.
“Khi bạn nhìn thấy thứ gì đó mà bạn không thích, bạn có thể nhanh chóng chuyển sang thứ gì đó tạo ra nhiều dopamine hơn” Tiến sĩ Hafeez nói thêm.
Cùng quan điểm, giáo sư Julie Albright (Đại học Nam California, California, Mỹ) chia sẻ trên: “Khi lướt liên tục, bạn sẽ cảm thấy thoải mái khi ở trạng thái được cung cấp dopamine. Nó gần như thôi miên và khiến bạn tiếp tục theo dõi, tiếp tục theo dõi ”.
Ngắn gọn nhưng đầy đủ thông tin và thú vị
Không phải ai cũng có thể tập trung trong thời gian dài. Một số người thậm chí còn cho rằng khoảng thời gian chú ý của con người ngày càng ngắn lại. Dù chưa có những con số nghiên cứu thực tế nhưng không khó để nhận thấy không chỉ TikTok mà các mạng xã hội khác như Instagram hay Facebook đều đang thu hút sự chú ý của người xem bằng những đoạn video ngắn.
Hiện tại, TikTok đã nâng giới hạn thời lượng video lên 10 phút, nhưng con số trước đó chỉ là 3 phút và 1 phút. Tuy nhiên, theo nhiều người, thời lượng ổn áp, dễ gây thu hút đối với một clip trên nền tảng này chỉ là 15 giây. Với những đoạn video ngắn như vậy, thông tin cung cấp dù đắt hay ngắn, một lần nữa TikTok lại thỏa mãn trí tò mò, kích thích người xem.
Nhưng bất kể độ dài là bao nhiêu, có rất nhiều điều để khám phá trên nền tảng. Từ những con vật dễ thương đến tôn giáo, từ giải trí đến học tập, từ tài chính – làm giàu đến tình yêu – tình cảm, … người ta có thể tìm thấy mọi thứ trên TikTok.
Đây cũng là lý do khiến Google Search – công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay bị TikTok “đe dọa”.
Theo Techcrunch, Prabhakar Raghavan – Phó chủ tịch cấp cao, phụ trách Google Tìm kiếm đã phải thừa nhận rằng người dùng trẻ đã tìm đến các mạng xã hội như Instagram và TikTok khi họ muốn tìm kiếm một thứ gì đó. “Theo nghiên cứu của chúng tôi, gần 40% thanh niên truy cập TikTok hoặc Instagram khi tìm kiếm một địa điểm để ăn trưa, mà không sử dụng Google Maps hoặc Google Tìm kiếm.” – anh nói. Những kết quả này dựa trên nghiên cứu nội bộ của Google với người dùng Hoa Kỳ trong độ tuổi từ 18 đến 24.
Trong nước, minh chứng điển hình cho sự thay thế này là sự nở rộ của các TikTokers chuyên trải nghiệm và đánh giá nhà hàng, điểm du lịch, … trong vài năm trở lại đây. Trước đây, khi muốn biết điều gì đó, người ta thường nhờ đến “chị” Google, nhưng hiện nay, chỉ cần tìm kiếm trên TikTok là ra vô số kết quả. Chưa bàn đến độ chân thực hay đúng sai trong từng clip trải nghiệm, chắc chắn người dùng sẽ thích thú và dễ dàng bị thuyết phục bởi những clip thực tế, mắt thấy tai nghe hơn là “ma trận” thông tin trên Google.
Cái ôm trong mơ nổi tiếng
Sự nổi tiếng và ảo tưởng sức mạnh là điều được nói đến rất nhiều về TikTokers trong thời gian gần đây. Chỉ với một video thịnh hành, bất kỳ ai cũng có thể đạt được hàng nghìn người theo dõi trên nền tảng này. Từ đó, nếu biết cách duy trì sức hút thì con số hàng chục nghìn, hàng trăm nghìn thậm chí hàng triệu không phải là không có.
TikToker với tài năng, với nội dung hấp dẫn, thú vị thì nổi tiếng nhưng cũng có TikToker nổi tiếng một cách kỳ lạ khiến cư dân mạng không khỏi thắc mắc. Đó là những nhân vật không sở hữu nét gì nổi bật về nhan sắc hay tài năng nhưng vẫn có hàng triệu người theo dõi, lượng fan hùng hậu và tất nhiên là thu nhập đáng kể. Đó là những nhân vật tập trung sử dụng các chiêu trò phản cảm để bán hàng, thu hút người theo dõi và quyên góp khi livestream.
Việc dễ dàng có cả quyền lực và thu nhập đã khiến nhiều bạn trẻ mơ ước trở thành những “thần tượng” TikTok, những “nghệ sĩ” TikTok. Thậm chí, họ bất chấp mọi thứ, làm những nội dung nhảm nhí, vô bổ và đôi khi là độc hại để trở nên nổi tiếng trên nền tảng này. Loạt trào lưu và trò đùa trên TikTok gần đây là một ví dụ.
Thuật toán “Dành cho bạn”
TikTok sử dụng thuật toán Trang dành cho bạn để cung cấp đúng loại nội dung bạn muốn xem hoặc quan tâm hoặc không muốn xem.
Cụ thể, TikTok tìm hiểu sở thích của người dùng bằng cách thống kê và phân tích các tài khoản họ theo dõi, tài khoản bị chặn, vị trí và thời gian sử dụng ứng dụng, nội dung họ bình luận hoặc thích, nội dung. gửi cho người khác, nội dung video của từng người, video mà bạn không quan tâm hoặc đã báo cáo, … Việc điều tra dựa trên mọi hành động của người dùng trên nền tảng nên bạn càng sử dụng TikTok, nó càng biết rõ thói quen xem clip để hiển thị.
Thực tế, đây không phải là một thuật toán mới, các nền tảng như Instagram hay YouTube đã từng áp dụng nó trước đây. Tuy nhiên, ở TikTok, nó trở nên đặc biệt vì nền tảng này tập trung vào việc cung cấp tính đa dạng của video, không đề xuất video dựa trên lượt xem mà dựa trên sở thích của người dùng.
TikTok chiếm bao nhiêu thời gian của giới trẻ mỗi ngày?
“Theo thống kê trên điện thoại, tôi sử dụng TikTok 1 tiếng 20 phút mỗi ngày, không nhiều bằng các ứng dụng khác như Instagram, Facebook hay Messenger. Thời điểm thường là trước khi đi ngủ. Trong TikTok, tôi xem video nào. like và xem từ nào? Từ đầu đến cuối nền sẽ giới thiệu các video tiếp theo trong chủ đề đó. Nhưng mình cũng không bị cuốn quá mà chủ yếu là xem được một lúc thì nhắm mắt rồi lăn ra ngủ “- Ánh Nhân (20 tuổi).
“Thời gian xem TikTok của mình thật xui xẻo, có hôm thì khoảng 1 tiếng, có hôm thì không. Mình thì quên ăn quên ngủ vì phải đi làm vào buổi sáng nên mình thường ngủ trước 12 giờ. nửa đêm ”- Quang Nguyen (23 tuổi).
“Mình lướt TikTok khoảng 2 tiếng / ngày, không phải kiểu ngồi 2 tiếng xem mà tản mạn. Mình thấy TikTok khá hấp dẫn nhưng không đến nỗi không dừng lại được. Vì nền tảng thể hiện những nội dung mà mình quan tâm .Nếu xem đi xem lại nhiều người sẽ chán, đã thế còn gặp tình trạng đếm xem một chút rồi lăn ra ngủ nhưng cuối cùng lại lướt cả tiếng đồng hồ “- Hà Trần (22 ) tuổi tác).
“Mỗi ngày TikTok chiếm của tôi 40 phút. Tôi không có khung giờ hay thời gian cố định, nhưng hễ rảnh là tôi lại lướt vào lúc đó. Phải công nhận TikTok thú vị thật đấy! Đôi khi vì tôi ‘ m bận lướt clip nên hơi trễ một số việc như ngủ muộn hơn. Hay như sáng nay đi làm muộn vì mải lướt TikTok “- Nguyễn Hải (28 tuổi).
(Tham khảo Thecoldwire, Bustle, Forbes, Techcrunch)
Theo Huyền Trang – Thành Đạt
