Từ sự thay đổi của công nghệ truyền thông và cơ chế lan truyền tin tức …
Sự phát triển của công nghệ thông tin – viễn thông và sự lớn mạnh của các nền tảng mạng xã hội trong thập kỷ qua không chỉ làm thay đổi thói quen đọc của độc giả mà còn mang đến sự thay đổi hoàn toàn về thời sự. về cơ chế phổ biến tin tức của báo chí truyền thống. Tin tức số ở thời điểm hiện tại không còn đơn thuần là những sản phẩm truyền thông điện tử mang thông điệp, câu chuyện được truyền tải một chiều từ cơ quan báo chí – nơi từng được coi là chủ thể có quyền. sức mạnh thông tin – đến từng người đọc như trước đây.
Theo báo cáo “Digital News Report 2022” do Viện Báo chí Reuters và Đại học Oxford công bố vào tháng 6, số người không quan tâm hoặc chủ động hạn chế truy cập các nguồn tin tức truyền thống đã giảm xuống. tăng từ 29% (2017) lên 38% (2022) – tính trung bình trên 46 quốc gia được bảo hiểm. Theo báo cáo này, hiện các hãng thông tấn còn có rào cản nhất định trong việc tiếp cận độc giả trẻ dưới 30 tuổi – những người đã trưởng thành trong thời đại công nghệ số và có thói quen thường xuyên. thường xuyên sử dụng mạng xã hội.
Các lý thuyết truyền thông đương đại đang nói nhiều về một cấu trúc truyền thông tin giống như mạng tổ ong với nhiều nút truyền và nhận thông tin ngang hàng, thay thế cấu trúc kim tự tháp bằng một điểm truyền và nhận duy nhất. tín hiệu tuyến tính đến nhiều máy thu đã tồn tại như một sự thật trong quá khứ.
Sức mạnh trong mạng truyền thông thế hệ tiếp theo đang chuyển từ một máy phát mạnh trên đỉnh kim tự tháp sang một loạt các nút ngang hàng của chuỗi thông tin. Tại mỗi nút đó, độc giả vừa là người tiếp nhận, vừa là người tiêu thụ tin tức, đồng thời cũng là người khuếch đại, phân phối và truyền bá tin tức; và cũng có thể là một thực thể cung cấp hoặc tái tạo nội dung tin tức theo cách riêng của họ. Các nút như vậy sẽ tạo nên sức mạnh của mạng truyền thông thế hệ mới.
Cơ chế phổ biến thông tin này là cách đã giúp Facebook, YouTube, Tiktok … thành công trong việc hình thành cộng đồng người dùng quy mô lớn cũng như gây dựng các phong trào, trào lưu bùng nổ thông tin trên mạng. xã hội. Cơ chế này tương tự như cách mà các cộng đồng quyền lực mới liên tục được hình thành trong thời đại kỹ thuật số.
… Để hình thành các cộng đồng mạnh mẽ mới trong lĩnh vực báo chí
Nếu quyền lực truyền thống – khả năng gây ảnh hưởng có mục đích – thường tập trung trong tay một số ít chủ thể, không được chia sẻ và thường bị áp đặt, thì quyền lực mới thuộc về số đông, được tạo ra bằng cách chia sẻ ngang hàng. Bằng cách kết nối các cá nhân để hướng tới một mục tiêu cụ thể theo cách họ muốn, sức mạnh mới tạo ra cơ hội nâng cao giá trị bản thân cho mỗi cá nhân trong mạng lưới, mang đến những trải nghiệm độc đáo. Kinh nghiệm này cũng là động lực để các cá nhân tham gia tích cực vào chuỗi giá trị của hệ thống.
Câu chuyện chiến thắng của Donald Trump trong cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2016 dựa trên chiến dịch truyền thông; Thành công của Facebook, Youtube, Tiktok hay các ứng dụng kinh tế chia sẻ như Uber, Grab, Airbnb… là những minh chứng cụ thể cho việc áp dụng mô hình mới là tạo cộng đồng lớn mạnh để tạo giá trị cũng như tạo ra giá trị. những lợi ích thực sự từ sức mạnh của các cộng đồng phi tập trung trong không gian mạng.
Cấu trúc của một cộng đồng quyền lực mới bao gồm ba yếu tố chính: (1) người tham gia, (2) người siêu tham gia và (3) chủ sở hữu hoặc người quản lý nền tảng. Trong đó, chủ sở hữu hoặc người quản lý nền tảng là người đặt ra luật chơi và điều khiển cuộc chơi theo yêu cầu của người chơi. Lực lượng siêu tương tác là những cá nhân đóng góp tích cực cho nền tảng, gia tăng và lan tỏa các giá trị cốt lõi của nền tảng trong cộng đồng. Những người tham gia là lực lượng tham gia nền tảng, tiêu thụ các giá trị của nền tảng, truyền bá thông điệp, năng lượng và tiếp tục ảnh hưởng đến những người khác, kể cả những người chưa tham gia, và truyền cảm hứng cho họ tham gia cộng đồng.
Với mô hình mới là tạo ra một cộng đồng lớn mạnh trong lĩnh vực báo chí, những người quản lý nền tảng là các cơ quan báo chí, sở hữu các phương tiện truyền thông và thương hiệu uy tín. Lực lượng tham gia siêu đông là đội ngũ phóng viên, độc giả tích cực (cộng tác viên). Những người tham gia là một cộng đồng độc giả trên các nền tảng xuất bản nội dung trực tuyến.
Theo mô hình này, độc giả không phải là người tiếp nhận tin tức thụ động một chiều mà họ sẽ tiêu thụ tin tức một cách cá nhân hóa theo nhu cầu, sở thích, thông qua các công cụ hay công cụ tương tác. công cụ phát hành tin tức do cơ quan báo chí cung cấp; thậm chí tái hiện, chia sẻ và lan tỏa các sản phẩm truyền thông của giới truyền thông trong cộng đồng xã hội theo cách riêng của họ. Ở mức độ tương tác cao hơn dựa trên sự tự nguyện của các “nhà hoạch định luật” trong việc thực hiện trò chơi, cộng đồng độc giả cũng có thể trực tiếp hoặc gián tiếp tạo ra nội dung để xuất bản trên các phương tiện truyền thông của cơ quan. cơ quan báo chí hoặc tạo ra xu hướng thông tin bùng nổ trong luồng thông tin trực tuyến hàng ngày do cơ quan báo chí chủ trì.
Báo chí tương tác – chìa khóa để tạo ra các cộng đồng quyền lực mới
Để có thể tham gia vào cuộc chơi tạo dựng một cộng đồng quyền lực mới, các hãng thông tấn buộc phải đặt độc giả làm trung tâm và coi họ là một phần quan trọng của hệ sinh thái, cùng đồng hành tạo nên những giá trị cốt lõi của mình trong quá trình sản xuất, phân phối và truyền bá các sản phẩm tin tức kỹ thuật số.
Tổ chức nội dung cũng cần được định vị lại theo hướng tăng sản phẩm mà độc giả có thể tham gia bằng cách cá nhân hóa, tái tạo sản phẩm đó; có thể bày tỏ ý kiến, cảm xúc; hoặc có thể tham gia đóng góp, bổ sung thông tin để tạo thành các mảnh ghép của một câu chuyện hoàn chỉnh. Cùng với đó, các đơn vị sở hữu hoặc quản lý nền tảng cũng cần cung cấp thêm các công cụ tương tác tiện lợi và đơn giản để độc giả có thể dễ dàng trở thành một nút ngang hàng trong chuỗi kiến tạo – phát triển. và truyền bá tin tức.
Báo chí tương tác là một phương thức giao tiếp trong đó người đọc có thể trực tiếp tham gia vào nội dung hoặc có thể tác động vào việc thể hiện tác phẩm mà cơ quan báo chí cung cấp, phát hiện và truyền đạt. Tiếp nhận các sản phẩm truyền thông của cơ quan báo chí mang dấu ấn cá nhân tùy theo mức độ tham gia của độc giả.
Báo chí tương tác có thể tồn tại dưới ba hình thức sau:
– Tương tác giữa người với người: Cơ quan báo chí cung cấp công cụ để độc giả có thể trao đổi trực tiếp với tòa soạn (đường dây nóng, email …) hoặc các diễn đàn thông tin, nhóm cộng đồng trên mạng xã hội để độc lập. Các tác giả trao đổi trực tiếp với nhau hoặc với tòa soạn.
– Tương tác người – máy: Cơ quan báo chí cung cấp các sản phẩm báo chí tương tác, độc giả có thể trải nghiệm sản phẩm theo cách của mình trong quá trình tiếp xúc và tác động đến cách thể hiện của báo chí. sản phẩm, có thể cá nhân hóa và sáng tạo lại sản phẩm theo cách riêng của nó với dấu ấn cá nhân của riêng mình.
– Tương tác giữa con người và nội dung: Cơ quan báo chí cung cấp các công cụ, định dạng sản phẩm tương tác và định hướng giá trị để cộng đồng độc giả tham gia tạo ra nội dung và giá trị mới cho hệ sinh thái. cơ quan báo chí, đồng thời lan tỏa những giá trị này trong cộng đồng.
Cốt lõi của các mô hình cộng đồng quyền lực mới đang liên tục hình thành trong kỷ nguyên kỹ thuật số là hệ thống chia sẻ thông tin và giá trị ngang hàng với các ưu đãi khuyến khích và kích hoạt các tương tác tích cực. phân cực từ các nút trong mạng, để hình thành các ảnh hưởng có mục tiêu.
Dù muốn hay không, chúng ta không thể đảo ngược một thực tế là một trật tự mới đã được thiết lập trong lĩnh vực báo chí xuất bản, trong đó cơ chế phổ biến thông tin, phương thức sáng tạo và phân phối nội dung, không được đảo ngược. nội dung không còn giống nhau.
