Từ lâu người ta vẫn tin rằng Apple giấu kín mọi thông tin bên trong các thư mời tham gia sự kiện của mình, và việc giải mã thông tin trong các thư mời đã dần trở thành niềm vui của một số giới công nghệ.
The Verge đã xem xét mọi lời mời mà Apple đã gửi trong 21 năm qua và so sánh chúng với các sản phẩm khác nhau được công bố sau đó tại mỗi sự kiện.
Hóa ra, hết lần này đến lần khác, Apple luôn ẩn giấu manh mối trong các lời mời của mình. Nhưng việc tìm ra ý nghĩa của chúng không đơn giản như vậy, Apple dường như sử dụng một số cách tiếp cận thường xuyên khác nhau để để lại đề xuất.
Từ phần giới thiệu rõ ràng
Cho đến năm 2013, Apple vẫn có cách tiếp cận thẳng thừng với những lời mời của mình. Tại sự kiện tháng 10 năm 2001, Apple đã gửi thư mời hứa hẹn ra mắt một sản phẩm mới “đột phá” với gợi ý “đó không phải là máy Mac”. Ngày hôm đó, iPod thế hệ đầu tiên được ra mắt.
Một ví dụ khác là vào tháng 3 năm 2008, lời mời của Apple hiển thị một bản đồ được mở phía trên dòng chữ: “Hãy cùng tìm hiểu về lộ trình phần mềm iPhone, bao gồm cả SDK iPhone và một số tính năng kinh doanh mới thú vị”. Đây là một gợi ý không thể rõ ràng hơn về sản phẩm mà nhà táo khuyết trước công chúng.
Cung cấp thông tin thẳng thắn nhưng Apple cũng không quên “chơi chiêu” bằng quảng cáo. Trên thư mời cho sự kiện tháng 9 năm 2005, Apple đã chụp cận cảnh một chiếc túi đựng tiền xu (túi nhỏ gần cạp quần) trên một chiếc quần jean với dòng chữ “Cách 1000 bài hát trong túi của bạn đã thay đổi. Mời các bạn cùng xem.” ” Và tại buổi ra mắt ngày hôm đó, iPod Nano thế hệ đầu tiên, đủ nhỏ để nhét vào túi quần jean bằng đồng xu, đã được ra mắt. Chính Steve Jobs đã lấy sản phẩm này từ túi tiền xu của mình trong bài phát biểu của mình.
Nhưng sau đó Apple quyết định bước vào một kỷ nguyên mới. Từ năm 2013 trở đi, Apple ngừng đưa ra những dấu hiệu rõ ràng và bắt đầu gửi những lời mời kỳ lạ hơn. Các đề xuất của Apple hiện nay có xu hướng trừu tượng hơn và khó giải mã. Nhưng về cơ bản, có năm cách tiếp cận rõ ràng mà Apple áp dụng để đề xuất các sản phẩm của mình.
Sử dụng màu sắc
Màu sắc là một trong những cách gợi ý thông minh của “nhà táo”. Vào tháng 9 năm 2013, những vòng tròn giống như chấm bi đầy màu sắc đã được in trên nền của lời mời. Những vòng tròn đó cuối cùng là màu sắc của dòng sản phẩm iPhone 5C được công bố tại sự kiện này. Một vài năm sau, Apple quay trở lại với lời mời “Hãy để chúng ta lặp lại bạn” vào tháng 3 năm 2016, trong đó lấp đầy logo Apple với các sắc thái vàng và vàng hồng. Đây là màu của iPhone SE mới.
Các sự kiện khác mà Apple sử dụng màu sắc để đề xuất bao gồm: “Tiếp đất” (ra mắt iPhone XS); “Chỉ bằng sự đổi mới” (iPhone 11 ra mắt); “Thời gian trôi đi” (ra mắt iPad Air); “Xin chào, tốc độ” (iPhone 12 ra mắt).
Hình ảnh ẩn dụ
Lời mời ban đầu thường bao gồm hình ảnh của sản phẩm hoặc ngày diễn ra sự kiện. Nhưng Apple ngày càng nghịch ngợm hơn. Ví dụ: lời mời “Hẹn gặp lại vào ngày 7” cho sự kiện tháng 9 năm 2016. Lời mời này chứa các vòng tròn mờ, đầy màu sắc trong hình dạng mơ hồ của logo Apple, gợi ý về việc phát hành chế độ chụp ảnh Chân dung sắp tới.
Lời mời trực quan đáng chú ý: “Quay lại máy Mac” (khởi chạy Mac OS X Lion); “Xin chào một lần nữa” (hình nền Mac); “Hãy gặp nhau tại địa điểm của chúng ta” (Hình nền iPhone X); “Đi thực tế” (Hỗ trợ Apple Pencil).
Hình dạng
Loại gợi ý này không phổ biến như những loại khác, nhưng nó mang lại một số lời mời đáng chú ý. Các chấm đầy màu sắc không chỉ là một tham chiếu cho các màu điện thoại mới. Các đường viền màu xám dày xung quanh các chấm trắng là gợi ý rõ ràng về việc Touch ID sẽ xuất hiện trên iPhone mới của năm đó. Lời mời “Hi, speed” hiển thị logo Apple ở trung tâm trong một vòng tròn, hóa ra là hình ảnh của phần dưới cùng của HomePod Mini khi nó được khởi chạy.
Những hình dạng thú vị đã xuất hiện trong thư mời của Apple: “Spring forward” (vương miện kỹ thuật số của Apple Watch); “Hãy để chúng tôi hỗ trợ bạn” (dây đeo Apple Watch); “Vòng thu thập” (khuôn viên Apple mới).
Sử dụng văn bản
Tại sự kiện “Hãy đi thực tế” từ tháng 3 năm 2018 và sự kiện “Còn nhiều việc phải làm” từ tháng 10 năm 2018, chỉ có hai lời mời bằng kiểu chữ viết tay và mỗi lời mời đều dẫn đến các thông báo liên quan đến Apple Pencils. Các lời mời “Lịch chiếu” năm 2006 và “Lịch chiếu” 2019 đều đề cập đến việc phát hành Apple TV và thông báo Apple TV Plus.
Dòng giới thiệu đáng chú ý: “Điều này sẽ làm rạng rỡ ngày của mọi người” (ra mắt iPhone 5C); “Hãy để chúng tôi giúp bạn” (ra mắt dây đeo Apple Watch); “Xin chào một lần nữa” (khởi chạy MacBook với Touch Bar); “Thời gian trôi nhanh” (ra mắt Apple Watch Series 6); “Hiệu suất đẹp” (chip M1 Ultra).
Công nghệ thực tế tăng cường
Công nghệ thực tế tăng cường cũng được Apple sử dụng để đưa ra các đề xuất. Trong thư mời tham gia sự kiện “Thời gian trôi nhanh” vào tháng 9 năm 2020, có một logo Apple màu xanh lam nhiều tông màu được làm sáng để đại diện cho ngày diễn ra sự kiện. Các sắc thái của đồ họa ám chỉ iPad Air màu xanh sắp ra mắt.
Tuy nhiên, sự kiện “One More Thing” vào tháng 11 năm 2020 đánh dấu một lời mời thực tế tăng cường ấn tượng hơn. Thư mời AR có logo Apple mở ra giống như một chiếc máy tính xách tay, gợi ý về dòng sản phẩm M1 mới.
