Các nhà vận động môi trường từ lâu đã cảnh báo về tác động tàn phá của việc di chuyển bằng đường hàng không đối với môi trường. Cụ thể, hàng không là ngành tiêu thụ nhiên liệu hóa thạch, số liệu mới nhất cho thấy ngành này sử dụng 5 triệu thùng dầu mỗi ngày, tạo ra 2,5% tổng lượng khí thải carbon trên toàn cầu. Hơn nữa, việc di chuyển bằng máy bay là nhu cầu thiết yếu của con người và số lượng người lựa chọn máy bay làm phương tiện di chuyển ngày một tăng cao. Ngoài ra, không giống như các ngành công nghiệp khác có thể chuyển đổi sang các giải pháp thay thế thân thiện với môi trường hơn (ví dụ như năng lượng mặt trời, gió, đèn LED tiết kiệm năng lượng), hiện không có cách nào để vận chuyển 8 triệu người và hàng hóa trong không khí mỗi ngày mà không tiêu thụ nhiên liệu hóa thạch.
Tuy nhiên, ít ai biết rằng có một thứ tưởng chừng như vô hại đối với môi trường lại gây ô nhiễm hơn cả ngành hàng không, đó chính là Internet. Theo một báo cáo mới công bố của The Shift Project, lượng khí thải carbon của các thiết bị, Internet và các hệ thống hỗ trợ chiếm khoảng 3,7% lượng khí thải gây hiệu ứng nhà kính toàn cầu, cao hơn 2,5% từ việc di chuyển bằng máy bay.
Trên thực tế, mọi tác vụ trên Internet đều tạo ra một lượng nhỏ carbon, ví dụ: khi chúng ta gửi email, máy chủ của chúng ta sử dụng điện để tạo, lưu trữ và truyền dữ liệu để gửi email, và việc sử dụng điện tạo ra năng lượng và tạo ra khí thải carbon . Mặc dù lượng điện rất nhỏ nhưng nếu hàng tỷ người trên thế giới thực hiện nhiều nhiệm vụ khác nhau trên Internet thì lượng carbon sẽ tăng lên nhanh chóng, gây ô nhiễm môi trường.
Lượng khí thải carbon ước tính được tạo ra khi thực hiện một tác vụ email.
Hiểu được những mối nguy trên, các nhà tiếp thị kỹ thuật số đã đưa ra lời khuyên để Internet “xanh hơn”, góp phần bảo vệ môi trường trước sự biến đổi khí hậu sẽ diễn ra trên toàn cầu trong thập kỷ tới.
Sử dụng AI để giảm lượng khí thải carbon
Paul Coggins, Giám đốc điều hành của Adludio, cho biết: “Như một bóng ma trong ngành quảng cáo trực tuyến, các nhà tiếp thị từ lâu đã bỏ qua tác động tiêu cực của chúng đối với môi trường. Các số liệu thống kê cho thấy Internet hiện có tác động xấu đến môi trường hơn so với ngành hàng không, và con số này dự kiến sẽ tăng gấp đôi vào năm 2025. Tuy nhiên, có những điều mà các nhà tiếp thị kỹ thuật số có thể làm. bây giờ để cắt giảm lượng khí thải carbon: tối ưu hóa tài sản kỹ thuật số. Bằng cách này, chúng tôi sẽ cắt giảm lượng năng lượng và số lượng máy chủ cần thiết để lưu trữ tài sản kỹ thuật số. Thay vào đó, hãy tận dụng các hệ thống trí tuệ nhân tạo (AI) để xác định các tài sản kỹ thuật số tối ưu nhất về mặt thương mại, tăng hiệu quả giao tiếp trong khi giảm thiểu tải xuống dữ liệu. khách hàng, từ đó tiết kiệm năng lượng và băng thông Internet trên diện rộng. Ngoài ra, hệ thống AI còn giúp các nhà tiếp thị xác định đúng tệp khách hàng mục tiêu, nhằm loại bỏ những mục tiêu ‘không liên quan’, từ đó giảm thiểu năng lượng cần thiết để lưu trữ và truyền tải dữ liệu. “
Các nhà tiếp thị có thể tận dụng các hệ thống trí tuệ nhân tạo (AI) để xác định các tài sản kỹ thuật số tối ưu nhất về mặt thương mại.
Làm cho “tính bền vững” trở thành một chỉ số có thể đo lường được khi phát triển một kế hoạch truyền thông
Andrew Turner, Giám đốc Doanh thu tại Incubeta cho biết: “Các nhà tiếp thị cần tính toán lượng khí thải carbon của các chiến dịch truyền thông của họ, sau đó thực hiện các quy trình để bù đắp và giảm lượng khí thải này. . Ví dụ, tính toán số lượng khách hàng mục tiêu, lượng điện sử dụng trong chiến dịch,… Theo tôi ‘Tính bền vững’ sẽ sớm trở thành một thước đo quan trọng trong lập kế hoạch truyền thông. Hiện nay có rất nhiều công ty đã giới thiệu các giải pháp bù đắp lượng khí thải phát sinh trong chiến dịch, vì vậy các nhà tiếp thị có thể dễ dàng tiếp cận các giải pháp này. Chuyển sang màu xanh lá cây có nghĩa là nhiều hơn so với số lượng khách hàng tiềm năng hoặc ROI được tạo ra trong mỗi chiến dịch và các nhà tiếp thị trong ngành quảng cáo hoàn toàn có thể thay đổi để tạo ra tác động tích cực. cho môi trường”.
Tấn Phan
Nguồn Campaign Asia
