Nhiều người Việt cho phép ứng dụng iPhone truy cập dữ liệu cá nhân

Rate this post

Trong một báo cáo gần đây, người Việt Nam chiếm tỷ lệ cao trong việc cho phép ứng dụng iPhone truy cập dữ liệu trên thiết bị của họ so với các quốc gia được khảo sát.

Điều chỉnh, một nền tảng phân tích tiếp thị di động, hợp tác với TikTok, xuất bản báo cáo về tỷ lệ chọn tham gia (tỷ lệ phần trăm người dùng iPhone cho phép một ứng dụng truy cập thông tin) trên toàn cầu. Báo cáo đưa ra các phân tích để giúp các doanh nghiệp quảng cáo có chiến lược phù hợp trong bối cảnh người dùng có được phép có ứng dụng theo dõi hành vi hay không.

Dữ liệu điều chỉnh cho thấy, tính đến quý 2 năm 2022, Indonesia có tỷ lệ chọn tham gia trung bình cao nhất – 50%, tiếp theo là Thái Lan (42%), Brazil (38%), Việt Nam (38%) và Ấn Độ (36%). Mặt khác, Đức có tỷ lệ chọn tham gia thấp nhất, 17%.

Trong các ứng dụng, người dùng chơi game và mạng xã hội có xu hướng có tỷ lệ chọn tham gia cao nhất.

Nhiều người Việt cho phép ứng dụng iPhone truy cập dữ liệu cá nhân
Người Việt Nam đứng thứ 4 về tỷ lệ cho phép truy cập dữ liệu trên iPhone. (Nguồn: Chỉnh)

Kể từ tháng 4 năm 2021, khi Apple phát hành iOS 14.5, họ đã thêm tính năng Tính minh bạch theo dõi ứng dụng – cho phép người dùng quyết định liệu một ứng dụng có nên ghi lại dữ liệu hành vi của họ hay không. Khi cài đặt ứng dụng trên thiết bị iOS, một cửa sổ hiện ra, liệt kê các thông tin mà ứng dụng đó sẽ thu thập từ người dùng, người dùng có quyền cho phép ứng dụng đó truy cập hay không. Tính năng này của Apple nhằm bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, nhưng nó cũng gây khó khăn cho các doanh nghiệp quảng cáo vì thiếu dữ liệu người dùng để đề xuất các quảng cáo phù hợp.

Do lo ngại về quyền riêng tư, tỷ lệ chọn tham gia của người dùng toàn cầu kể từ khi phát hành iOS 14.5 đã giảm, nhưng số người cho phép ứng dụng truy cập thông tin cũng bắt đầu tăng trở lại.

Katie Madding, Giám đốc sản phẩm tại Adjust, cho biết khi Apple phát hành iOS 14.5, nhiều người đã đặt câu hỏi về tương lai của tiếp thị di động, nhưng dữ liệu cho thấy mọi thứ hóa ra không nghiêm trọng như vậy. .

“Các nhà quảng cáo có thể tiếp tục mở rộng mà không làm mất lòng tin của người dùng, bằng cách nhanh chóng thích ứng với các quy định mới về quyền riêng tư và áp dụng các giải pháp hàng đầu trong ngành”.Bà Katie nói.

Các số liệu cho thấy tỷ lệ chọn tham gia tăng trong giai đoạn 2021 – 2022. So với dự đoán khi iOS 14.5 được phát hành – rằng tỷ lệ chọn tham gia chỉ khoảng 5%, thì con số hiện tại đã lên tới 30%. Tỷ lệ chọn tham gia trung bình của phân khúc trò chơi là 31% trong quý 2 năm 2022 và khi phân tích theo phân khúc phụ, có thể thấy rằng tỷ lệ chọn tham gia của các trò chơi có lối chơi siêu thông thường đã tăng lên. lên đến 39%.

Nhiều người Việt cho phép ứng dụng iPhone truy cập dữ liệu cá nhân
Tỷ lệ chọn tham gia theo ứng dụng. (Nguồn: Chỉnh)

Khi iOS thắt chặt quyền truy cập thông tin người dùng, tất nhiên chi phí quảng cáo sẽ chuyển sang Android. Tuy nhiên, nghiên cứu cho thấy lượng ngân sách quảng cáo chuyển từ iOS sang Android thấp hơn dự kiến.

Nhiều người Việt cho phép ứng dụng iPhone truy cập dữ liệu cá nhân
Phân bổ quảng cáo giữa iOS và Android. (Nguồn: Chỉnh)

Khi tin tức về iOS 14.5 sắp được phát hành, tỷ lệ chi phí quảng cáo trên iOS bắt đầu giảm nhưng chậm dần, từ khoảng 41% vào tháng 1 năm 2020 xuống còn khoảng 38% vào tháng 4 năm 2021 vào năm 2021, và chạm đáy vào tháng 7 và tháng 8 – chỉ còn hơn 30%. Sau đó, tỷ trọng này tăng trở lại, đạt 34% tính đến tháng 4/2022.

Ngọn hải đăng

Thanh Thuy

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *