>> Khả năng thành công của “thương hiệu chị em uniqlo” tại Mỹ
Ở một mức độ nhất định, mô hình thương hiệu cũng chính là mô hình kinh doanh. Các định dạng hoặc mô hình thương hiệu khác nhau giúp chúng tôi đưa ra các ý tưởng kinh doanh và chiến lược kinh doanh mới để tạo ra lợi thế cạnh tranh khác biệt dựa trên nhiều định dạng thương hiệu khác nhau.
7 mô hình thương hiệu
Trước tiên, tôi xin giới thiệu sơ lược về 7 loại thương hiệu, tức là mô hình thương hiệu, mô hình kinh doanh tùy theo quan điểm: (1) Thương hiệu sản phẩm – Product brand, (2) Personal brand – Thương hiệu cá nhân, (3) Doanh nghiệp & tổ chức thương hiệu, (4) Thương hiệu Địa điểm & Quốc gia, (5) Thương hiệu biểu tượng & thương hiệu linh vật, (6) Thương hiệu được chứng nhận – Thương hiệu chứng nhận và (7) Thương hiệu của nền tảng kỹ thuật số – Thương hiệu của nền tảng (ví dụ mới nhất là NFT, Non Fungible Token)
Nhãn hiệu sản phẩm là hạng mục thương hiệu phổ biến nhất mà ai cũng biết và áp dụng. Định nghĩa sản phẩm ngày nay bao gồm cả dịch vụ và ý tưởng sáng tạo. Vì vậy, hầu hết các công ty sản xuất, kinh doanh đều xây dựng và sở hữu nhãn hiệu sản phẩm, dịch vụ… Nhãn hiệu sản phẩm thường hình thành cấu trúc nhãn hiệu chính – phụ, là cấu trúc chính – phụ, tạo thành một tổ hợp. thường được gọi là gia đình thương hiệu hoặc kiến trúc thương hiệu; trong đó cũng bao gồm các thực thể khác như thương hiệu công ty hoặc bao gồm nhãn hiệu chứng nhận (con dấu chất lượng được dán trên sản phẩm).
Thương hiệu cá nhân Nó cũng là một định dạng thương hiệu rất phổ biến. Các thương hiệu cá nhân cũng được mở rộng như thương hiệu gia đình (family lines), thương hiệu hình ảnh nhân vật (ví dụ James Bond) … và đều có ý đồ chiến lược khai thác gắn liền với các sản phẩm, dịch vụ cụ thể. . Thương hiệu gia đình thường được sử dụng để thành lập công ty, chẳng hạn như Công ty Huỳnh Gia, Công ty Trường Gia. Một số thương hiệu cá nhân thậm chí còn biến thành những thương hiệu mang tính biểu tượng, đặc biệt là khi cá nhân đó không còn tồn tại và trở thành một huyền thoại hoặc biểu tượng văn hóa.
Thương hiệu công ty và tổ chức – phải được phân biệt với nhãn hiệu sản phẩm, vì nó rất dễ nhầm lẫn, và trong nhiều trường hợp được sử dụng chung với thư viện sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty. Ví dụ, công ty SONY và sản phẩm SONY có tên giống nhau; nhưng với Panasonic, công ty có một cái tên khác là Matsushita. Một ví dụ về thương hiệu tổ chức là OXFAM – một tổ chức quốc tế theo đuổi sứ mệnh minh bạch để cân bằng lợi ích kinh doanh; thương hiệu WLIN là Mạng lưới Nữ lãnh đạo Toàn cầu; FIFA là thương hiệu của Liên đoàn bóng đá thế giới…
>> Du lịch ẩm thực Hải Phòng: Làm thế nào để trở thành thương hiệu?
Hình ảnh linh vật SEA Games là đại diện cho thương hiệu linh vật.
Thương hiệu địa phương cũng là một lĩnh vực đang phát triển nhanh chóng, từ thành phố đến quốc gia. Ứng dụng thực tế nhất của hạng mục thương hiệu địa phương là du lịch và nông nghiệp. Những địa danh như Hạ Long, Sapa, Đà Lạt, Mũi Né, Phú Quốc… đã được chú ý và xây dựng thành những thương hiệu du lịch nổi tiếng. Bà Nà Hill cũng là nơi trở thành thương hiệu du lịch.
Xu hướng cuộc sống hậu COVID-19 cũng đưa con người trở về với thiên nhiên hay cuộc sống nông nghiệp địa phương cũng tạo ra xu hướng phát triển các thương hiệu sản phẩm có hàm lượng giá trị tự nhiên và truyền thống. ngày càng nhiều truyền thống hoặc hữu cơ.
Biểu trưng thương hiệu và linh vật Đó là một thể loại rất thú vị. Tại Việt Nam, hình tượng Trâu vàng tại SEA Games 22 (năm 2003) là đại diện cho thương hiệu linh vật. Hàng năm, Nhật Bản đều có các cuộc thi sáng tạo linh vật cho từng địa phương, hoặc từ truyện tranh. Và những linh vật nổi tiếng được khai thác thương mại thành công rực rỡ như Doreamon hay Kumamon… Búp bê Barbie là một thương hiệu mang tính biểu tượng thuần túy và cổ điển. Dựa trên những hình ảnh mang tính biểu tượng hay giấc mơ, công ty Barbie không ngừng nghiên cứu xu hướng văn hóa và tìm ra những hình ảnh, biểu tượng để thiết kế các sản phẩm búp bê Barbie… từ nàng Bạch Tuyết đến búp bê. bê nguyên hình ảnh của siêu mẫu Naomi Campbell hay những hình ảnh trên thế giới ảo.
Bà Nà Hill đã trở thành thương hiệu du lịch của địa phương.
Thương hiệu được chứng nhận cũng rất đa dạng và là một lĩnh vực kinh doanh riêng biệt, từ hệ thống chất lượng ISO đến các Bằng cấp (chẳng hạn như MBA) và các thương hiệu và giải thưởng. Từ Miss Universe đến Vietnam Value National Brand .. đều khai thác mô hình ‘thương hiệu chứng nhận’. Có thể nói, chương trình Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao là một chương trình chứng nhận thương hiệu rất thành công và được nhiều người yêu thích… Trong lĩnh vực truyền thông, danh hiệu và giải thưởng là một chủ đề rất hấp dẫn của mô hình thương hiệu. Dấu chứng nhận.
Thương hiệu nền tảng kỹ thuật số là một lĩnh vực mới, nhưng nó cũng đang phát triển rất nhanh chóng. Các nền tảng tiền điện tử và blockchain đang mở ra một kỷ nguyên mới trong tiếp thị kỹ thuật số và xây dựng thương hiệu. Chúng tôi muốn đề cập đến một hình thức hoàn toàn mới của NFT (mã thông báo không thể thay thế), là một nền tảng để chuyển đổi các sản phẩm kỹ thuật số trở thành độc quyền, không phải loại lai hoặc hàng giả. NFT của tác phẩm nghệ thuật là một lĩnh vực nóng hiện nay.
Mô hình kinh doanh theo định dạng thương hiệu
Như đã giới thiệu ở trên, chúng ta phần nào hình dung được mỗi mô hình (format) thương hiệu có thể xem xét ứng dụng và xây dựng mô hình kinh doanh và cần có chiến lược kinh doanh marketing cụ thể cho từng mô hình. Nhãn hiệu.
Chẳng hạn, khi nghiên cứu về mô hình chứng nhận, nữ doanh nhân, nhà báo Kim Hạnh từ những năm 90 đã mạnh dạn xây dựng chương trình chứng nhận nhãn hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao, với sứ mệnh tôn vinh hàng Việt Nam. Tiếng Việt. Tiêu chí của chương trình là khảo sát người tiêu dùng hàng năm, thông qua đó bình chọn và dán nhãn chứng nhận (logo HVNCLC) cho sản phẩm của doanh nghiệp, bản thân chương trình, thông qua báo Con Gái Sài Gòn, tập trung vào các hoạt động truyền thông và hội chợ, đó là nhờ sự tập trung của nguồn lực từ các doanh nghiệp và cơ quan chức năng.
Giải thưởng Phong cách Doanh nhân (nhóm Nam Hương) tập trung vào sứ mệnh xây dựng hình ảnh doanh nhân thành đạt và hướng tới giá trị Chân, Thiện, Mỹ. Bên cạnh các hoạt động truyền thông tôn vinh, Phong cách Doanh nhân còn hỗ trợ các chương trình kỹ năng tạo dựng phong cách doanh nhân thành đạt và thương hiệu cá nhân cùng nhiều hoạt động cộng đồng khác.
Xây dựng thương hiệu cá nhân là một chủ đề bất hủ và gây được tiếng vang đối với các doanh nhân, nghệ sĩ và cá nhân ở mọi lứa tuổi. Chìa khóa của thương hiệu cá nhân là định hình tính cách hoặc tập hợp các giá trị để định vị hình ảnh và thói quen cụ thể để hiển thị xung quanh.
Định hình tính cách thương hiệu không chỉ đơn thuần là xây dựng hình ảnh bên ngoài mà nó cần được gắn kết chặt chẽ với giá trị cốt lõi của chúng ta, một cách hài hòa và nhất quán như cách chúng ta gọi là lời hứa của thương hiệu. . Đối với một thương hiệu doanh nhân, nó còn là đại diện cho cả giá trị của thương hiệu doanh nghiệp và hài hòa với mô hình & chiến lược kinh doanh.
Đối với biểu tượng thương hiệu và mô hình linh vật, có lẽ chúng ta nên học hỏi từ Nhật Bản trong các mô hình kinh doanh thuần túy làm hình ảnh và từ đó xây dựng các mô hình nhượng quyền thương hiệu cho các doanh nghiệp sử dụng. được khai thác nhãn cho sản phẩm và trả tiền bản quyền cho nhãn hiệu.
Riêng doanh thu nhượng quyền thương hiệu Hello Kitty hay Doreamon hàng năm đã lên tới hàng trăm triệu USD, hợp đồng sử dụng linh vật Kumamon của ANA (All Nipon Airway) đã lên tới 50 triệu USD. Các biểu tượng điện ảnh của Hollywood như James Bond hay Disney cũng có chiến lược nhượng quyền thương mại thành công trên phạm vi toàn cầu.
Trong môi trường kinh tế số hóa, thương hiệu cũng được hình thành dưới những hình thức mới. Ngay cả một nhân vật có thương hiệu cá nhân nổi tiếng ngoài đời, ngày nay cũng có thể xây dựng nhân vật ảo hoặc thương hiệu số tương tự và sống mãi mà không già nua, già nua như chúng ta là người thật.
Những nhân vật ảo này hiện đang kiếm tiền trên không gian ảo Metaverse không thua gì các ngôi sao ngoài đời thực. Điển hình cho những thương hiệu cá nhân ảo này là những cái tên như: Miquela, Imma, Ria and Shudu …
Đánh giá của bạn:
