“Biến quen thành lạ” - TVC quảng cáo thu hút công chúng nhờ kỹ thuật sáng tạo đột phá

Rate this post

Quá trình sáng tạo Thông thường, sẽ bắt đầu từ một ý tưởng lớn (big idea) sau đó thực thi, phát triển ý tưởng bằng các kỹ thuật sáng tạo (thực thi). Đối với Deck Of Brilliance – một trang quảng cáo do cựu Giám đốc Sáng tạo của Ogilvy Việt Nam sáng lập – “đôi khi, thực thi chính là ý tưởng”.

Với cách thực hiện sáng tạo, một hình ảnh quen thuộc trong cuộc sống thực có thể trở nên độc đáo và lạ lẫm hơn trong quảng cáo. Từ đó, sản phẩm quảng cáo thành công thu hút được sự chú ý của công chúng mục tiêu nhờ sự khác biệt. Thủ thuật sáng tạo này được gọi là “làm cho quen thuộc trở nên xa lạ”(Dịch thô: biến quen thành lạ) và có thể được thể hiện qua năm yếu tố trong quảng cáo, bao gồm âm thanh (âm thanh, âm nhạc); thiết kế (màu sắc, kiểu dáng); thiết lập (sân khấu, địa điểm); kỹ thuật quay (nhịp phim, góc quay, công nghệ quay) và kích thước (kích thước, tỷ lệ của vật thể).

Hãy cùng tìm hiểu 5 chiến dịch quảng cáo áp dụng thành công thủ thuật “biến quen thành lạ” qua bài viết dưới đây nhé!

1. Âm thanh

Hướng dẫn an toàn bay là thông tin cơ bản luôn được phổ biến trước mỗi chuyến bay. Tuy nhiên, không nhiều khách hàng để ý. Năm 2013, hãng hàng không Virgin America thu hút thành công 6 triệu người xem video an toàn chỉ trong 2 tuần, mặc dù họ không… thực sự chuẩn bị cất cánh cho bất kỳ chuyến bay nào. Virgin America đã làm như thế nào?

Với ý tưởng biến những hướng dẫn an toàn có phần khô khan và nhàm chán trở nên thú vị và giải trí hơn, Virgin America đã tạo ra một đoạn video dài 5 phút mô phỏng một sân khấu ca nhạc ngay trong khoang hành khách. Nội dung hướng dẫn an toàn được dàn trải thành ca khúc hấp dẫn, pha trộn nhiều thể loại như nhạc kịch, rap, jazz, … Bên cạnh phần nghe, khán giả còn mãn nhãn với phần nhìn bởi vũ đạo lạ mắt. từ 36 vũ công. Họ tận dụng những vật dụng quen thuộc trên máy bay như ghế ngồi, dây an toàn, mặt nạ dưỡng khí, áo phao, … làm đạo cụ, qua đó mô tả hướng dẫn an toàn bay một cách trực quan nhưng vẫn hấp dẫn. và gần gũi với khán giả. Các bài báo trên Forbes Thúc giục: “Video về an toàn bay của Virgin America mang đến cho khách hàng những trải nghiệm độc đáo và hoàn toàn khác biệt.”

Bằng cách áp dụng âm nhạc hấp dẫn và hình ảnh bắt mắt, video về an toàn bay của Virgin America nghiễm nhiên thu hút công chúng

2. Thiết kế

Tại Argentina, trung bình mỗi người tiêu thụ 12 gam muối mỗi ngày, gấp đôi so với khuyến cáo của Tổ chức Y tế Thế giới. Do thói quen “ăn mặn” nên có tới 30% cư dân nước này mắc bệnh cao huyết áp. Để nâng cao nhận thức của cộng đồng về việc sử dụng muối, cơ quan Grey Argentina đã hợp tác với tổ chức khoa học Fundación Favaloro để khởi động chiến dịch “Muối bạn có thể thấy”(Tạm dịch: Muối ăn mà bạn có thể thấy).

Với ý tưởng biến những loại gia vị “tinh khiết, vô hình” “hữu hình” trước mắt công chúng, chiến dịch đã tạo ra 4 hũ muối với màu sắc độc đáo: hồng, xanh lá cây, xanh lam và tím. Mục đích là giúp khách hàng thấy được lượng muối mình cho vào món ăn, từ đó điều chỉnh liều lượng ở mức hợp lý.

Bốn chiếc máy lắc muối với kiểu dáng và màu sắc “độc nhất vô nhị”

Chiến dịch đã thu được hơn 16 triệu lượt hiển thị. Hashtag #salfie (chụp ảnh với máy lắc muối) trên Instagram cũng nhận được sự hưởng ứng của hơn 100 người nổi tiếng. Với ảnh hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng, nhà sản xuất muối lớn nhất Argentina đã đề nghị được phân phối sản phẩm để gây quỹ. The Salt You Can See đã giành giải đồng tại Giải thưởng Clio 2015.

Muối bạn có thể thấy biến thành gia vị “tốt” trong sáng, vô hình “trở thành” hữu hình “trong mắt công chúng

3. Bối cảnh

Năm 2010, video clip dài 1 phút 28 giây nâng cao nhận thức về thắt dây an toàn đã trở thành một hiện tượng quốc tế. Phim ngắn này đã giành được hầu hết các giải thưởng sáng tạo và quảng cáo bao gồm: YouTube Advertising of the Year, Cannes International Advertising Awards, New York International Advertising Awards, Advertising Producers Awards. (APA), … Đến nay, video đã nhận được hơn 20 triệu lượt xem trên YouTube.

Khác với những video tuyên truyền thông thường, phim ngắn của Nắm lấy cuộc sống được thực hiện trong chuyển động chậm, mô phỏng một buổi biểu diễn trong nhà. Trong video, ông bố là nhân vật chính điều khiển ô tô, còn hai mẹ con là khán giả theo dõi màn biểu diễn. Màn trình diễn diễn ra suôn sẻ cho đến nửa đoạn video. Dường như cảm nhận được nguy hiểm, hai mẹ con đã chạy đến bên người cha, vòng tay qua người và thắt dây an toàn để giữ người cha ngồi yên và bảo vệ ông khỏi tai nạn.

Đoạn phim ngắn nhằm nâng cao nhận thức về thắt dây an toàn và tai nạn giao thông được lấy bối cảnh trong nhà … thay vì ngoài đường hay trong ô tô như các video tuyên truyền thông thường.

Biên kịch, Đạo diễn Daniel Cox Chia sẻ về bối cảnh quay phim: “Việc chọn quay câu chuyện bên trong phòng khách đã nhầm lẫn chức năng của chiếc xe như một phép ẩn dụ – bảo vệ người ngồi khỏi thế giới ‘bên ngoài’. Để tạo cảm xúc cho câu chuyện, kỹ thuật quay slow-motion được sử dụng. Chúng tôi muốn khán giả có thời gian hòa mình vào thế giới của phim và trở thành nhân vật chính của câu chuyện ”.

4. Kỹ thuật quay

Trong các TVC, người xem thường bắt gặp một số góc máy cơ bản như góc nhìn chim (nhìn toàn cảnh từ trên xuống), góc nhìn kiến (góc thấp từ dưới lên) hay góc nhìn cá (quay dưới nước). ), … Vào năm 2017, một nhóm cư dân ở Faroe đã tạo ra một góc máy quay mới có tên là “xem cừu”Trong chiến dịch giới thiệu biển đảo của mình.

Quần đảo Faroe, nằm giữa Iceland, Na Uy và Scotland, có tổng diện tích chưa đến 1.400 km vuông và là nơi sinh sống của khoảng 50.000 người. Vào thời điểm diễn ra chiến dịch, Faroe vẫn chưa được hiển thị trên Google Street View vì hòn đảo này khá hẻo lánh và xa đất liền. Với nguồn nhân lực có hạn, nhóm dự án quyết định tận dụng… 70.000 con cừu – nhóm “cư dân” đông nhất trên hòn đảo này để ghi lại mọi ngóc ngách của Faroe.

Khi những chú cừu trở thành nhiếp ảnh gia “bất đắc dĩ”

Qua đó, bà Andreassen và các cộng sự đã phát minh ra camera 360 độ chạy bằng năng lượng mặt trời và có thể đeo trên cơ thể cừu. Chỉ cần dạo quanh những cánh đồng cỏ và những con đường mòn, những “nhiếp ảnh gia bất đắc dĩ” này đã mang đến nhiều bức ảnh chân thực về đảo Faroe. Andreassen đã đăng hình ảnh này lên blog của mình với mục đích giới thiệu cảnh quan thiên nhiên của Faroe với bạn bè quốc tế. Kết quả chiến dịch đã tiếp cận được hơn 2 tỷ người với kinh phí truyền thông là 0 đồng. Trong vòng 2 tuần, lượng khách du lịch Faroe tăng đột biến khiến các khách sạn, khu nghỉ dưỡng phải phục vụ hết công suất. Các nhân viên của Google Street View cũng “đổ bộ” Faroe để chụp ảnh và đưa thông tin lên Google maps.

Chiến dịch thành công thu hút một lượng lớn khách du lịch đến Faroe với ngân sách truyền thông 0 đồng

5. Kích thước

Vào dịp lễ giáng sinh hàng năm, ông già Noel là nhân vật mà các em nhỏ luôn mong chờ. Còn người lớn thì sao? Để tất cả mọi người, không phân biệt tuổi tác đều có thể tận hưởng niềm vui trong ngày lễ Giáng sinh, Coca-Cola triển khai chiến dịch “Ông già Noel lớn”. Thương hiệu đã bố trí hai ông già Noel ở trung tâm mua sắm của Argentina. Một ông già Noel với kích thước bình thường dành cho trẻ nhỏ và một ông già Noel “siêu khổng lồ” cao 2,19 mét dành cho người lớn.

Thông qua chiến dịch, thương hiệu mong muốn “trẻ hóa người lớn và giúp họ tận hưởng Giáng sinh như những cậu bé và cô bé.”